Floridan hiperaktiivisimmalla leikkikentällä aloitettiin sopiva uusi matkailukampanja, jossa oli vähäisen verhoiltuja vähäpukeutuneita malleja, jotka lentivät pop-up-allasjuhlien ympärillä, löysivät rantapalloja ja kaventivat elävää deejayn teknistä musiikkia. Se on niin Miami , äskettäisellä leutoilla iltapäivällä New Yorkin Union Square -aukiolla. Iskulause koskee selvästi enemmän latinalaisamerikkalaisen kaupungin auktoriteetin vahvistamista Amerikan tärkeimmäksi eskapismin kohteeksi kuin kaiken uuden tai löytämättömän tarjoamista. Mutta Miamin päätöksen irtisanoa hedonistinen karikatyyri on ironista siitä, että kaupungista on todellakin nousemassa aito kulttuurikeskus, jossa on gravitaaleja ja syvyyttä.

Yhdessä nopeasti muuttuvien asuinalueiden ja dynaamisen kulinaarisen vallankumouksen kanssa sato uusia luksushotelleja (kuten uusi SLS South Beach Philippe Starck ja esikunta James avataan lokakuussa), arkkitehtonisesti häikäisevät taidetilat ja a lähijuna, joka yhdistää keskustan lentokentälle muuttavat käsityksiä. Kaupunki, joka tunnetaan heikkenevän fête-heitosta, on dramaattisesti uudistamassa ainetta. Hiilikaivoksessa oleva kanarianmuseo kulttuurihetken jyrkkään metropoliin on kaarevan Frank Gehryn suunnitteleman rakennuksen lisääminen sen horisonttiin. Tässä mielessä Uuden maailman keskus esittävän taiteen paikka aloitti tänä vuonna Miami Beachin sydämessä, Gehryn ensimmäisen panoksensa kaupungin maisemaan. Vuonna 2013 julkistetaan 220 miljoonaa dollaria Pérezin taidemuseo Miami Biscaynen lahdella, kun taas huipputekniikka Miamin tiedemuseo (MiaSci) on tarkoitus avata vieressä vuonna 2015.

Kaikesta hauskasta Miamin juhlakulttuurista, joka tarjoaa viikonloppumatkailijoita, ei ole helppoa sanoa, että It's So Miami saattaa pian luoda paljon erilaisen kuvan kuin matkailulautakunta alun perin tarkoitti. Ja mikä siinä on niin vikaa?

Nate Storey on Travel + Leisure -lehden avustaja.