Se on virallinen: Marriott International on ostanut Starwood Hotelsin hintaan 12,2 miljardia dollaria muodostaakseen maailman suurimman hotelliyrityksen. Viikkojen ajan on ollut keinottelua siitä, kuka ostaa Starwoodin - useimmat sormet osoittavat kohti Hyattia. Mutta Marriott, jolla on laaja tuotemerkkivalikoima (mukaan lukien Ritz-Carlton, Autograph Collection ja Edition-hotellit), on osoittanut onnellisen kosijan.

Starwoodin on väitetysti irrotettava aikaosuustoimintansa ennen hankintaa. Mutta muu yritys siirtyy Marriottin käsiin vuoden 2016 puoliväliin mennessä: jos kaikki menee suunnitelmien mukaan. Tässä mitä kaikki voi tarkoittaa matkailijoille.

Kaikki Starwoodin tuotemerkit eivät pääse siihen

Tällä hetkellä Starwoodilla on yhdeksän tuotemerkkiä, mukaan lukien Westin, St. Regis, Aloft ja W (kymmenesosan huhutaan julkaisevan joskus tulevina kuukausina). Kun sulautuminen tapahtuu, irtisanomisia tapahtuu, koska Marriottilla on 19 tuotemerkkiä oman sateenvarjon alla. Voivatko Starwoodin uudet Tribute Hotels, Luxury Collection ja Autograph Collection kaikki olla erillisinä tuotemerkeinä Marriottin omistuksessa? Melkein varmasti ei. Saako Sheraton, Marriottin pitkäaikainen kilpailija, viimeinkin viimeisen hurraansa? Se on täysin mahdollista. Se on melkein takuu siitä, että jonkinlainen yhdistyminen tapahtuu matkan varrella.

Rakastettu SPG-kanta-asiakasohjelma aliarvostuu joillekin ihmisille

Tällä hetkellä Starwood-pisteiden arvo on noin 22,68 dollaria / 1000 pistettä matkatiedonantoyhtiön tietojen mukaan Wanderbat - yksi korkeimmista lunastusasteista. Yhdistä siihen massiivinen hotellivalikoima ja kyky siirtää pisteitä yli kahdelle tusinalle lentoyhtiölle, ja on selvää, miksi SPG oli kanta-asiakaspelaaja.

Wanderbatin mukaan Marriottin pisteiden arvostus heikkenee, 8,92 dollaria / 1000 pistettä. Silti kohtuuhintaisten tuotemerkkien suuri keskittyminen Marriott-salkkuun tarkoittaa, että jäsenet tarvitsevat vain keskimäärin noin 2000 dollaria saadakseen ilmaisen yön verrattuna Starwoodin lähes 7000 dollariin. Viimeinen rivi? Starwood-pisteiden arvo laskee melkein varmasti, mutta nämä ovat kaksi suosituinta kanta-asiakasohjelmaa - eikä kummallakaan ole pimennyspäiviä tavallisten huoneiden varauksissa. Todennäköisesti lunastusta varten on enemmän kerroksia, kun otetaan huomioon sulautetun salkun tuotemerkkien kerrostuminen, ja jäsenten on seurattava, osallistuvatko kaikki premium-kiinteistöt ohjelmaan. Muutokset eivät todennäköisesti tule vielä ainakin vuodeksi, joten lunasta rahaa, kun voit.

Riippumattomat hotellit kärsivät

Ajattele kaikkia indie-tunnelmia, jotka nyt sisältyvät Marriott-portfolioon: kaikki Luxury Collectionista Autograph Collectioniin ja Design Hotelsiin, jotka Starwood oli äskettäin hankkinut, on nyt edustettuina yhdessä tehokkaassa kanta-asiakasohjelmassa. Todellisten itsenäisten on ryhdyttävä yhteen taistelemaan jättimäinen näistä mittasuhteista.

Marriottista tulee paljon viileämpi ja progressiivisempi tuotemerkki - jos he ovat älykkäitä

Starwood on hotellialan innovaatioiden mestari. He ovat esittäneet kaikenlaisia ​​mobiiliominaisuuksia concierge-palveluista huoneavaimiin sekä uraauurtavia hotellituotteita, kuten robottihovimestarit ja huoneiden suoratoistopalvelut. Silti Marriott on pystynyt ottamaan osan näistä ideoista ja toteuttamaan ne tuotemerkin laajuisesti nopeammin kuin Starwood voisi. Yhdessä he voivat työntää kirjekuorta eteenpäin ja nopeammin - olettaen, että byrokratia ei esty heidän tieltään.